В наше современное время реклама встречается повсюду: в социальных сетях, поиске в браузере, в мобильных приложениях, YouTube и по ТВ. Благодаря рекламе, пользователям легче найти вещь, услугу, заведение и т.д., а многие быстрее совершают покупки.
Контекстная реклама занимает значимую часть интернет-рекламы. Пользователи видят рекламу не только в поиске на верхних позициях страниц, но и на площадках сайтов-партнеров Яндекса и Гугла.
Контекстная реклама или PPC (Pay per Click)
оплата за клик (переход по ссылке). Это вид интернет-рекламы, эффективный инструмент для привлечения целевой аудитории и увеличения продаж. Она основана на показе рекламы в соответствии с контекстом страницы или запросом пользователя, что делает её более релевантной и привлекательной для потенциальных клиентов.
Основным принципом контекстной рекламы является показ рекламы только тем пользователям, которые интересуются определенной темой или продуктом. Например, если пользователь ищет информацию о путешествиях, ему могут показываться рекламные объявления от туроператоров или авиакомпаний. После того как пользователь закрывает сайт, то в дальнейшем его догоняют рекламные объявления по данному запросу.
PPC Advertising (реклама с оплатой за клик) позволяет компаниям экономить бюджеты на размещение ссылок, привлекая при этом максимальный количество заинтересованных пользователей. Эта система также влияет на конверсии трафика в продажи, особенно если целевая страница отлично структурирована и удовлетворяет потребности пользователей.
Преимущества PPC рекламы заключаются в том, что она точно передает рекламное сообщение до целевой аудитории, увеличивает узнаваемость бренда и повышает конверсию. Кроме того, контекстная реклама обладает высокой степенью измерением результатов, что позволяет анализировать эффективность кампании и оптимизировать ее в настоящем времени. Как правило, пользователи не идут дальше первой страницы, а это преимущество быть среди лидеров.
Также важно знать различие терминов PPC (Pay per Click) и CPC (Cost per Click), так как первый относится к системе оплаты за клик, а второй – к цене которую нужно заплатить за клик. Цена за клик может изменяться в зависимости от различных факторов, таких как конкуренция в нише, релевантность кампании, регион показа и время суток.
PPC рекламу успешно применяют на различных рекламных платформах, включая поисковые системы (Яндекс, Google), социальные сети (ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram и тизерные порталы. Каждая из этих платформ предоставляет возможности для эффективного продвижения продуктов и услуг с помощью PPC рекламы.
Благодаря универсальности и гибкости контекстной рекламы, компании могут добиться большого успеха в привлечении новых клиентов и увеличении продаж. Важно правильно настроить кампанию, выбрать правильные ключевые слова, создать привлекательное и информативное объявление, а также следить за релевантностью и актуальностью кампании. Вы можете быстро изменять свои кампании в зависимости от изменений на рынке или потребностей аудитории. Это позволит вам быть всегда на шаг впереди конкурентов и эффективно реагировать на изменения в бизнес-среде.
Виды контекстной рекламы.
В Яндекс и Гугл, можно запускать несколько вариантов кампаний.
Ознакомимся с видами контекстной рекламы в Google:
Поисковая либо текстовая реклама – это объявление, которое показывается под строкой поиска сразу после введения запроса. Оно обозначается пометкой «Реклама». Объявление состоит из заголовка, описания, ссылки на сайт и расширений. Подбор происходит за счет ключевых слов.
Торговые объявления – контекстная реклама, которая подходит для интернет-магазинов. Объявление показывается над обычными результатами, а также на партнерских сайтах. Торговое объявление состоит из изображения продукта, названия, цены и ссылки на сайт магазина. Торговые объявления в сравнении с поисковыми, имеют более привлекательный вид и высокий CTR.
Медийная реклама – это объявления, которые отображаются на сайтах и в приложениях партнеров, входящие в рекламную сеть Гугл. Показывается на проявленном интересе пользователя к товару. Медийные объявления бывают текстовые, графические либо оба варианта вместе.
Видео реклама – это ролик показывающиеся на сайтах и в приложениях, которые входят в партнерскую сеть, а также на YouTube. Разные форматы видео рекламы отличаются местоположением, продолжительностью видео и способами оплаты.
Реклама в магазинах мобильных приложений – такие объявления продвигают мобильные приложения. Контекстная реклама показывается в поисковых системах, в магазинах приложений и на партнерских ресурсах рекламной системы.
Виды контекстной рекламы в Яндекс:
Есть 2 вида: поисковая и тематическая реклама в РСЯ.
Есть несколько вариантов поисковой рекламы в Яндекс:
Обычный формат — краткие объявления с быстрыми ссылками, контактной информацией и видимой ссылкой, не содержит фото и видео. Объявления в обычном формате занимают со 2 по 4 позиции в поиске.
Расширенный формат — объявления становится, когда обычное объявление попадает на первую позицию, у него появляются дополнения типа: преимущественные фразы, скидка, цена или акции.
Товарная галерея — выглядит как карусель с разными заведениями (товарами). Такая реклама показывается обычно снизу под строкой поиска, но иногда и справа под строкой поиска, для привлечения большего внимания. Данный формат используется как крупными компаниями, так и малым бизнесом. Данный вид рекламы привлекает пользователей и повышает конверсию.
Тематическая реклама.
Данный вид объявлений размещается на площадках – партнерах РСЯ. Объявления показываются на сайтах, в видео, в мобильных приложениях и сервисах Яндекса.
Данный пример баннерной рекламы в почте Яндекс, слева от рабочей зоны с письмами.
Контекстная реклама – это мощный инструмент для продвижения бизнеса в онлайне и имеет множество преимуществ, которые помогут вам привлечь целевых клиентов, увеличить продажи, анализировать окупаемость инвестиций и укрепить позиции вашего бизнеса на рынке. При постоянном отслеживании результатов и постоянной оптимизации своих кампаний – Вы будете получать лучшие результаты.
